在當前融媒體快速發展的背景下，市縣新聞聯動成為提升新聞傳播效果和效率的關鍵策略。這種聯動模式不僅能夠滿足日益多樣化的受眾需求，還能通過協同傳播增強新聞內容的深度和廣度。文章通過分析市縣新聞聯動的必要性，探討其在優化新聞資源配置、增強輿論引導效果以及推進智能化建設方面的具體應用。特別是通過“龍行邵陽過大年”這一成功案例，展示了市縣聯動在實際操作中如何實現新聞傳播的創優效應，為未來新聞傳播提供了可以借鑒的經驗。
一、市縣新聞聯動的必要性分析
(一) 適應受眾需求變化
隨著信息技術的迅猛發展和社會結構的多元化，現代受眾對新聞內容的需求日趨多樣化和個性化。這一需求變化要求新聞傳播更加精準地覆蓋不同的受眾群體，同時提供更為豐富和深入的內容。在這一背景下，市縣新聞聯動成為一種重要的策略。通過整合省、市、縣三級媒體資源，市縣聯動能夠有效地拓寬新聞的地理覆蓋范圍，實現新聞的精細化和定制化報道。市縣新聞聯動可促使信息快速跨區域流通，匹配不同受眾的需求。例如，當某個縣的新聞事件具有較大的新聞價值時，通過市縣新聞聯動，這些信息可以迅速傳播至更廣泛的區域，實現信息的即時共享。這種快速的信息流通機制不僅加速了新聞的傳播速度，也使得受眾能夠從多個視角和層面理解事件，增強了新聞的影響力。
(二) 提升新聞傳播效率
在當前媒體快速發展的環境下，如何提高新聞的采集、制作和傳播效率成為重要議題。市縣新聞聯動通過整合各級媒體資源，顯著提高了新聞生產的工作效率，優化了新聞生產過程中的資源配置，這不僅節約了成本，也提升了新聞報道的質量和速度。市縣新聞聯動的首要優勢在于資源共享。在這種模式下，不同級別的媒體機構可以共享采訪資源、編輯技術和傳播渠道。例如，一個重大新聞事件的報道，可以由縣級媒體首先響應并進行現場采訪，市級媒體提供技術和編輯支持，省級媒體負責進一步的深入分析和擴大報道范圍。這種分工合作的模式，不僅加快了新聞的制作和發布速度，也保證了新聞內 容的深度和廣度。市縣新聞聯動還能有效減少資源的重復投入和浪費。在沒有聯動機制的情況下，各級媒體可能獨立采集相同的新聞材料，導致資源的重復投入和浪費。市縣聯動通過明確各級媒體的功能和角色，使得資源得到更合理的配置和使用，每一級媒體都可以在自己最擅長的領域內發揮最大的作用。
(三) 發揮協同傳播效應
市縣新聞聯動通過整合多級媒體力量，可以在關鍵時刻發揮協同傳播的集成效應，增強新聞報道的深度和廣度。這種協同作用不僅增強了新聞的影響力，還能夠在重大新聞事件發生時，通過快速、多角度的報道，形成強大的輿論監督和引導力。此外，市縣聯動還有助于形成統一的信息發布口徑，對于處理危機事件、進行公共政策宣傳等具有重要的戰略意義。通過有效的信息協調和高效的資源整合，市縣新聞聯動為社會穩定和信息透明提供了有力保障。
二、融媒體時代市縣新聞聯動的創優效應
(一)提高新聞傳播力和影響力
融媒體時代，新聞傳播形態發生深刻變革，優質內容的生產和高效傳播成為 提升新聞傳播力和影響力的關鍵。市縣新聞聯動機制有助于打造精品力作，放大傳播效應。以邵陽新聞網站策劃的“龍行邵陽過大年”新春走基層系列視頻報道為例，該系列報道備受好評，每期節目瀏覽量逾萬，多篇報道被湖南衛視、湖南經視采用刊播，傳播效果顯著。這得益于市縣新聞部門的緊密聯動，網站對標上級部署，聚焦鄉村振興與文化傳承兩大主線，立足邵陽地域特色，以“龍”為主題元素，緊扣時令、民俗、民情，形成了富有創意和創新的策劃方案。各縣市區也結合本地實際，精心甄選報道對象和內容素材，確保選題貼近群眾、緊扣關注點。系列報道通過紀實手法，展現基層的年俗文化、節慶活動以及發展變化，氛圍歡快情懷滿滿。如《九龍山下村晚璀璨》聚焦村民自導自演的“村晚”節目，細節刻畫了新時代鄉村生活的變遷；《龍鳳歡騰寶瑤村》通過龍鳳客棧老板返鄉創業的故事，見證了鄉村文旅發展等，讓受眾身臨其境地感受鄉村振興的火熱現狀。網站主導整體規劃部署，為縣市區提供策劃指導和專業培訓；縣市區則根據網站要求完成采集制作，網站再進行質量把關。如《石龍興村水龍舞》經過三次補拍四次修改打磨， 最終成片充分展現了非遺文化魅力。
(二)優化新聞資源配置
新聞傳播資源包括人力、財力、技術、平臺等諸多要素。在融媒體時代，資源的優化整合刻不容緩。市縣新聞聯動有助于打破資源壁壘，實現優化配置。"龍行邵陽過大年”系列報道呈現了一種市縣聯動的新模式：網站統籌策劃，縣市區協同執行，人力、技術、平臺互補共享。人力資源方面，網站派出編導、記者等骨干力量前往縣市區采訪拍攝，提供專業指導；縣市區也抽調業務骨干參與，雙方形成了聯合攻堅隊伍。這種模式避免了縣市區人手緊缺的困擾，網站也可借力使力，達到1+1>2的效果。技術資源方面，網站提供了拍攝器材、剪輯設備、傳輸網絡等服 務平臺支撐；縣市區則擁有扎根基層的臨場制作能力，實現了技術的互補共享。
(三)增強輿論引導實效
融媒體時代，輿論引導難度加大，市縣新聞聯動有助于凝聚認同、匯聚人心，增強輿論引導效果。這一點在“龍行邵陽 過大年”報道中得到充分體現。新聞報道要堅持正確導向，體現家國情懷和主流價值取向，從而為輿論引導提供了堅實基礎。同時，報道策劃要環環相扣。如《石龍興村水龍舞》通過展現非遺文化的魅力，彰顯了中華優秀傳統文化在新時代的傳承發展；《龍溪蜿蜒水酒香》通過描繪鄉村新貌，傳遞了黨和國家關心農村、推動鄉村振興的決心；《龍鳳歡騰寶瑤村》則展示了返鄉創業的時代新風采。一個個鮮活的小故事，串聯起家國大情懷，生動詮釋了以人民為中心的發展理念。
(四)推進智能化建設
智能化是當前和未來媒體的發展趨勢。市縣新聞聯動有利于合力推進智能化建設。“龍行邵陽過大年”報道的傳播渠道環環相扣、立體式發力體現了智能化特點。包括多家市縣新聞單位通過統一的采編支撐系統、平臺矩陣進行高效協作，實現了內容生產、管理、傳播的協同聯動。 當一個作品生成后，即可通過智能化系統進行質量審核和分發下發，在“邵陽發布”等新媒體平臺同步發布，再經人工篩選后在其他平臺滾動推廣，形成了智能化運營的初步模式。這種聯動機制為各方集中力量、整合資源提供了便利，避免了低效率的重復建設。各級媒體無需再自主開發相似的系統平臺，只需對接聯動體系即可實現采編賦能和內容匯聚，有利于節約成本投入，集中資源推進技術創新和智能化升級。
三、融媒體時代市縣新聞聯動的實踐路徑
(一)構建統一戰線和聯動機制
構建統一戰線，建立市縣聯動機制，是推進融媒體建設的重中之重。“龍行邵陽過大年”新春走基層報道是一個良好的示范。在這個報道策劃中，邵陽新聞網站發揮統籌作用，市委宣傳部總體指導，各縣市區委宣傳部和融媒體中心積極落實，形成了上下貫通、左右協同的統一戰線。一方面是上下協作、貫徹執行聯動。市委宣傳部對報道的主題設計、內容框架等進行了具體指導，并向各級宣傳部門發出通知，要求全力支持和配合。在此基礎上，邵陽新聞網站提出策劃方案，明確可操作的執行計劃和任務分工，為縣市區提供策劃指導和文案支持，并牽頭進行質量把關。各縣市區則根據網站部署，結合本地實際有序組織實施。另一方面是左右聯動、優勢互補的協作機制。網站統籌協調、傾力輸出，與縣市區形成優勢互補、人才共享的縱向協作鏈條。網站派出骨干力量對口指導，縣市區抽調業務骨干參與實施；網站提供技術平臺支撐，縣市區貢獻基層采集制作能力；網站進行質量審核，縣市區結合實況進行創作修改。整個過程中，雙方定位清晰、責任到人，既相互借力又獨立負責，實現了優勢互補、目標統一。構建統一戰線、建立聯動機制，不僅有助于集中優勢資源，更鞏固了上下左右的聯動合力。這種做法可以說是一次很好的改革創新嘗試，為推進融媒體高質量發展指明了路徑。
(二)打造融合發展的內容供給
優質內容是吸引受眾、增強影響力的根本所在。市縣新聞聯動的核心就是打造融合發展、創新創優的內容供給。“龍行邵陽過大年”報道正是內容創優的典范。策劃時，邵陽新聞網站秉持“以人民為中心”理念，立足基層群眾需求，以“龍”為主線，緊扣鄉村振興與文化傳承，將地方年俗、非遺文化與發展變遷融為一體，形成了貼近實際、貼近生活的策劃構思。創作過程更體現了內容融合的理念。除邵陽新聞網站，各縣市區新聞單位也充分發揮地理位置優勢，積極挖掘本地特色元素并融入報道。如武岡市將非遺水龍燈納入《石龍興村水龍舞》，新邵縣以《龍溪蜿蜒水酒香》講述龍溪鋪鎮的水酒文化，各地的本土視角、傳統文化、生產生活實景無不滲透其中，讓內容立體豐富。同時，堅持全媒體呈現使內容形態多樣。除視頻外，還衍生出圖文、微視頻、 漫畫等多種呈現形態，構建起全媒體生態。特別是主渠道“邵陽發布”微信公眾號，通過深度剖析和巧妙編排，解鎖了長視頻在新媒體傳播中的“硬傷”，制作出具有創新性的長視頻專題作品，推動內容形態迭代升級。
(三)創新智能化運營模式
在融媒體時代，創新智能化運營模式是順應大勢、提升效能的應有之舉。市縣新聞聯動線上線下一體布局，推動了內容智能化運營。“龍行邵陽過大年”報道通過統一的采編支撐系統和平臺矩陣，實現了線上智能審核分發和線下現場制作無縫銜接，初步構建了智能化運營的模式雛形。線上，當一個作品生成后，即可通過系統進行質量審核和分發，在“邵陽發布”等新媒體平臺同步發布，再經人工篩選在其他渠道滾動推廣，全程智能化高效運轉。線下，前期充分準備、提前采集預演，后期再高效制作發布，保證了作品質量和時效性。
整體設計，構建智能化中臺體系。中臺是實現智能化的關鍵基礎，可為采編播發等賦能。未來，市縣新聞聯動有必要優化系統架構，整合算法模型和底層數據，在中臺層面集中部署智能技術和功能服務，為融媒體賦能。比如建設智能化內容管理運營平臺，實現全生命周期數字化運作；構建基于知識圖譜的內容智能分發系統，挖掘、管理、利用智能算法，實現內容精準配送；引入人工智能，推動新聞生產和運維自動化、智能化，大幅提升質量和效率。
賦能創新，讓人機協同成為新常態。目前，市縣新聞聯動智能化雖然剛起步，但人機協作的思路值得堅持。一方面，充分運用AI等技術輔助采編創作， 如通過智能分析引導選題方向、智能撰稿提高初稿質量等，大幅提升內容生產效率。另一方面，培養編輯運用智能工具的能力，促進傳統人力和新興技術的深度融合，形成人機協同新模式。
未來，市縣新聞聯動可順應發展大勢，借力5G、 云計算等新技術，加快構建云上采編播發一體化平臺。基于云技術打造智能新聞生產調度系統，通過大數據分析實現按需分配任務；基于云存儲共享內容資源；通過云桌面協同創作生產；最終實現內容全生命周期云端一體化運作， 降低成本、提高效率。不同地區發展基礎存在差異，需因地制宜，分階段推進。通常情況下，可先從易處著手，在市級媒體重點突破，積累經驗后再在縣級媒體全面鋪開；也可在內容管理、編發流程等重點環節先行智能化改造，待成熟后再逐步擴大范圍。總之要立足實際，把握節奏，注重創新實踐，推動融媒體智能化持續健康發展。
(四)加強人才培養和能力建設
融媒體建設歸根結底是人的建設。市縣新聞聯動可以為此提供新的機遇和路徑。“龍行邵陽過大年”系列報道的成功，依賴于邵陽新聞網站為縣市區開展專業指導和培訓。通過“請進來、走出去” 等多種方式，網站充分發揮人才智力優勢，助力縣級融媒體中心傳幫帶，切實提升了縣市區記者的業務水平。
縣市區記者參與整個采訪拍攝制作流程，在網站編導的駐場指導下，實現了經驗傳幫帶和實戰鍛煉，對新手記者的成長幫助尤為明顯。此外，網站骨干記者親臨一線，深度參與也是一次寶貴的鍛煉機會，綜合素質和實戰能力得到了有效提高。可以說，市縣新聞聯動為各級媒體搭建了交流互鑒的平臺，為互相學習借鑒、共同成長進步創造了條件。通過這種渠道，省級媒體可以了解縣級傳播需求，為精準培訓提供方向；縣級媒體也能掌握先進的操作技能和融媒體理念，填補短板，實現共同進步。
傳統新聞工種壁壘已逐漸被打破，新的技能要求催生出新的崗位和培養模式，如全媒體記者、AI算法工程師等。市縣新聞聯動機制本身的創新和優化，也對參與者的創新思維和組織協調能力提出更高要求。長期實踐將助力人才在思維模式、工作方式等方面持續轉型升級。人才資源是媒體發展的第一資源，只有持續加大人才培養力度，構建多層次、多途徑的培養格局，才能為融媒體建設提供堅實的人才支撐。市縣聯動為此提供了一個很好的機遇和實踐路徑。
未來，隨著技術的不斷進步和媒體環境的進一步演變，市縣新聞聯動應不斷創新和完善其策略與實踐，強化智能化建設，加強人才培養，以更好地適應數字化轉型 的需求，有效提升新聞媒體的整體競爭力。通過持續的創新和優化，市縣新聞聯動將在圍繞中心、服務大局的主流輿論場的構建中發揮更加重要的作用，為建設更加開放、互聯的新聞傳播環境貢獻力量。
（作者 孫成學）
