□吳俊

1月8日，2025年全省文化和旅游局長會議在長沙召開。會議公布，2024年我省接待游客超過7億人次，旅游總收入突破1萬億元，文旅業成為全省第4個萬億產業。

一串串閃亮的數據，烙印下湖南文旅人努力、拼搏的身影。一段時間以來，面對嚴峻復雜的形勢和不利局面，全省上下始終錨定建設文化強省、世界旅游目的地的目標，真抓實干，乘勢而上，旅發大會精彩紛呈，文旅融合推陳出新，產業倍增提質增效，旅游品牌持續擦亮……各項工作勢頭強勁，高質量特征日益鮮明。成功晉級萬億“俱樂部”，是對湖南文旅辛勤付出的褒獎。

逆水行舟用力撐，一篙松勁退千尋。從外部環境來看，文旅領域一直是競爭激烈的“主戰場”。一方面，湖南面臨其他傳統旅游資源大省的競爭，稍有松勁，就可能被超越、掉隊。另一方面，從自身發展來看，還存在產品業態不夠豐富、基礎配套不夠完善、服務管理不夠標準、市場開拓不夠深入等問題。努力樹立文旅標桿、作出文旅示范，要把握好“時與勢”。

時，即時機、機遇。機遇寶貴、稍縱即逝，必須牢牢把握。不少專家都指出，文旅產業是朝陽產業、綠色產業、富民產業，是高成長性、高帶動性、發展潛力最大的產業。特別是2024年以來，人民群眾旅游出行、休閑度假意愿強烈，據長沙媒體的調查，超七成市民都有出游計劃。湖南旅游資源豐富，文化魅力多彩，線路產品多樣，應抓住旅游消費新趨勢，契合旅游新特點，拓展旅游新市場，讓湖南真正成為人們心中的“詩和遠方”。還要看到，隨著境外落地免簽“朋友圈”不斷擴容增量，發展境外旅游市場大有可為。2024年，在這一政策“利好”下，湖南文旅抓住機遇，如張家界市接待入境游客超180萬人次，入境客源地達183個國家和地區。未來，湖南文旅要不斷抓搶機遇，全力以赴，把旅游市場這把火燒得更旺。

勢，即勢頭、趨勢。翻閱2024年湖南文旅成績單，我們欣喜地發現，各市州利用自身獨特旅游資源，在做好旅游主責主業的同時，推出了一批新產品、新業態，深受市場和游客好評。比如：株洲市擦亮“工業旅游”名片，航空嘉年華、醴陵撿瓷等原創特色活動持續出圈；湘潭市大力發展紅色研學旅游，“我的韶山行”吸引外省來韶游客213.23萬人次，占游客總量的43%；常德市推出“沿著總書記的足跡看常德”等活動，承辦2024全國原生態船工號子邀請展演，常德河街年接待游客數量創歷史新高。由此可以看出，旅游風向標正在從傳統觀光向休閑度假、從單一產品向復合業態、從普通群體到精準受眾、從傳統模式到復合業態悄然發生改變。應把握旅游風向標，抓住康養、科技、體育、數字等發展新趨勢，深度推進“旅游+”戰略，讓湖南更加出彩出圈。